国际传媒巨头热捧户外广告市场

   深圳新闻网

   继去年年底维亚康姆户外国际公司在北京设立分公司之后,又一国际传媒巨头大手笔进入中国,试水户外广告市场。日前,TOM集团称,与新加坡报业控股有限公司(SPH)结成策略合作伙伴,SPH将向TOM户外传媒集团(OMG)注资2600万美元,并持有后者35%股份,合作资本估值在1.05亿美元左右。据介绍,SPH是新加坡首屈一指的媒体上市公司,出版13份报章和80多本杂志,日均读者280万。

  争食“户外广告”大蛋糕

  户外广告作为我国第三大广告发布媒体,近年来增长势头强劲。相关统计数据显示,2004年,中国户外广告市场销售额约160亿元,同比增长23.1%。业内人士称,中国这一市场发展前景远大于较为成熟的欧洲和北美市场,这也正是维亚康姆、SPH等国际传媒巨头纷至沓来的主要原因。

  OMG总经理李践在电话中告诉记者,他们在中国形成多元化户外广告网络,以广告牌及单立柱为主,辅以街道设施及交通工具,覆盖全国60多个城市,以北京、上海、深圳居多,资产总面积约30万平方米。

  中国市场生变

  李践表示,双方下一步合作计划和策略都在积极商讨之中,具体内容不便透露,但肯定会有“大动作”。记者从其他渠道获悉,SPH将有2名董事加入董事会,并负责营运、市场推广及业务发展,担当起主导市场运作的角色。

  深圳唐码之光广告公司是OMG在广东市场的唯一合作方,其市场部经理叶登科对记者说,SPH会带来充足资金和先进经营管理理念,再依托其庞大客户群,一定能在深圳市场有所作为。他还相信,不久后成熟的资本运作就将展开,而深圳作为OMG珍视的市场之一,定会有相当数目的资本流入。

  一位业内人士分析说,中国户外广告市场较为松散,前5强公司最多只占市场总份额的两成左右,80%多的户外广告资源仍然掌握在小型企业手中。维亚康姆、SPH等国际巨头的杀入必然会给这一市场带来重大变化,许多优势资源自然向大公司靠拢,部分中小型公司可能被收购或兼并,一番优胜劣汰之后,就将形成数家大型公司鼎足而立的新局面。

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